Project details
Задачи
- Обеспечить ежемесячный прирост не менее 10 000 подписчиков.
- Обеспечить не менее 1000 переходов на сайт из рекламы ежедневно.
- Продвижение приоритетных публикаций на целевую аудиторию.
У Компании Концерн «Калашников” есть 2 больших направления в социальных сетях:
- Концерн Калашников (сообщество, посвященное теме оружия, новым технологиям, поисково-спасательному отряду «Лиза Алерт»).
Главной сложностью в продвижении стало прохождение модерации с публикациям, посвященными оружию.
- Калашников медиа. Киберспорт.
Сообщество посвящено киберспорту. Но, в отличие от большинства подобных сообществ, тут публикуется контент без шуток и мемов. Из-за этого долго не удавалось найти целевую аудиторию.
Использование всех возможных форматов продвижения.
Для привлечения подписчиков лучше всего сработал формат «Карусель» с изображением оружия и описанием тем затрагиваемых в контенте сообществ
Тестирование многих сегментов аудиторий, креативов, текстов.
Сбор базы пользователе, позитивно реагировавших на рекламу (клики, лайки, комментарии, репосты) для создания «похожей аудитории» и расширения базы.
Продвижение видеозаписей, для сбора позитивных реакций с просмотров (посмотрели более 50%, более 75% и т. д.).
Таким образом мы быстро получали аудиторию, которая интересуется данной тематикой и могли расширить базу при помощи инструмента «похожая аудитория»
При прохождении модерации большую часть постов отклоняли. Приходилось ежедневно общаться с тех. поддержкой и доказывать, что мы не продаем и не рекламируем оружие, а лишь рассказываем о нем.
Галерея
Результаты
Средняя цена клика Вконтакте - 3 руб.
Средняя цена клика в Facebook - 1 руб
Средняя стоимость подписчика Вконтакте - 9 руб
Средняя стоимость подписчика Facebook - 11 руб
Лучшие результаты:
Вконтакте. 8200 кликов по 2,32 руб.
Facebook. 24000 кликов по 0,9 руб
More Projects
-
Аллея славы беговых кроссовок ASICS
Задачи Налаживание двусторонней связи с бегунами Создание единой платформы для бегунов Интеграция в «Московский Марафон» Бренд ASICS представлен в России давно, и за это время успел обрасти целой «армией» поклонников бренда из самых разных уголков страны. Однако, ввиду экспансии...Read more -
IDRF 2020
IDRF — это ежегодный офлайн-форум, посвященный e-commerce. В этом году участники вместе со спикерами обсуждали основные изменения рынка онлайн-ритейла, изучали кейсы топовых маркетплейсов (OZON, Яндекс.Маркет, Wildberries и др.) и обсуждали, как работать в новой реальности. Задача Еще...Read more