大众Amarok阿根廷媒体巡展及新公关技巧

关于项目

作为与大众商用车的公关合作的一部分，Eventum Premo为媒体组织了多场媒体巡展支持。2009年，我们完成了不少于16个额外项目，每个都成为真正的新闻事件——包括汉诺威车展、法兰克福车展、意大利新T5试驾、达喀尔拉力赛独家媒体巡展、阿根廷科尔多瓦新款Amarok首测巡展等。

Amarok是大众的首款皮卡车型。其目标市场为南美，但众所周知，其他国家也流行皮卡，人们更看重其风格，而非必须拥有1.5吨货箱的实用性。

因此，大众商用车品牌组织了一场新款Amarok的大规模试驾，路线穿越被阿根廷人称为“阿根廷瑞士”的地区及其周边风景如画的小镇巴里洛切。

300名媒体代表，其中许多来自顶级汽车媒体，有机会亲自试驾这款新车。媒体群体迅速为活动注入活力，展现了真正的越野能力和赛车技巧——这得益于新款Amarok的技术性能。赛道活动之后，组织者与记者在新闻发布会和晚宴上进行了更深入的交流。我们有些意外地被邀请直接从讲台进入晚宴；欧洲及独联体销售总监与我们同桌；我们与另一组俄罗斯记者及大众NFZ董事会主席同桌。我们决定记者在新闻发布会后提问，随后组织者分组交流。另一种机制是：发言人可亲自询问是否能加入我们的谈话，进而展开关于“秘密价格”和“秘密事实”的讨论，保持记者的兴趣，使晚宴气氛活跃。我可以说，这种方式效果极佳，但有两个前提：

- 需要有一位有能力或权威的代表在场；虽然传播总监能制定营销策略和演示方案，但设计工程师更合适。

- 需要不超过10人的媒体代表小组来主持讨论；否则讨论组会分散，参与者形成小团体，忽视发言者回答，讨论陷入停滞，发言者难以吸引全场注意。

媒体巡展安排了两天自由时间；这对参与者来说更是必要，因为飞往布宜诺斯艾利斯的航程超过24小时。第一天安排自由活动及晚间观看阿根廷最佳探戈表演并用餐，第二天安排城市游览。记者们经常旅行，不易被惊艳，但我们成功让他们惊喜——既有新车试驾，也有精心策划的游览，让他们领略了美丽的布宜诺斯艾利斯。毕竟，访问阿根廷不等于真正了解阿根廷；遗憾的是，这对记者来说尤为真实。

疲惫但满足，每位参与者都经历了情感和感官的风暴；巴里洛切和布宜诺斯艾利斯的美景不仅让大家精神焕发，也让他们体验到了新款Amarok的全部魅力。