جولة صحفية لشركة فولكس فاجن أماروك في الأرجنتين وتقنيات العلاقات العامة الجديدة

حول المشروع

كجزء من شراكة العلاقات العامة مع شركة فولكس فاجن للمركبات التجارية، نظمت Eventum Premo عددًا من الجولات الصحفية لدعم وسائل الإعلام. في العام الماضي 2009، قمنا بتنفيذ ما لا يقل عن 16 مشروعًا إضافيًا، أصبح كل منها حدثًا صحفيًا حقيقيًا - وهي معرض هانوفر للسيارات، ومعرض فرانكفورت للسيارات، واختبار قيادة T5 الجديدة في إيطاليا، وجولة صحفية حصرية إلى رالي داكار، وجولة إلى الاختبارات الأولى لسيارة أماروك الجديدة في قرطبة (الأرجنتين)، وغيرها الكثير.

Amarok هي أول شاحنة صغيرة من فولكس فاجن. سوقها المستهدف هو أمريكا الجنوبية، ولكن من المعروف أن هناك موضة للشاحنات الصغيرة في بلدان أخرى - ويقدر الناس أسلوبها على الحاجة إلى وجود مقصورة شحن بوزن 1.5 طن.

لذلك، نظمت العلامة التجارية لشركة فولكس فاجن للمركبات التجارية جولة واسعة النطاق على سيارة أماروك الجديدة عبر "سويسرا الأرجنتينية" (كما يسميها الأرجنتينيون هذا المكان) داخل وحول مدينة باريلوتشي المريحة ذات المناظر الخلابة.

300 من ممثلي وسائل الإعلام، والعديد منهم يعملون مع كبار منشورات السيارات، تمكنوا من وضع أيديهم على سيارة جديدة وقيادتها. ساهمت "قبيلة الإعلام" على الفور في هذا الحدث - وأثبتت أنها وحوش حقيقية على الطرق الوعرة تظهر مهارات حقيقية للمتسابقين - وذلك بفضل التقنية التي تتمتع بها سيارة أماروك الجديدة. لقد أفسح نشاط سباق الطريق الطريق لمزيد من التواصل النشط بين المنظمين والصحفيين في المؤتمر الصحفي والعشاء. كان هذا غير متوقع بعض الشيء بالنسبة لنا أن تتم دعوتنا مباشرة من المنصة إلى العشاء؛ جلس معنا مدير المبيعات لأوروبا ورابطة الدول المستقلة على نفس الطاولة؛ جلسنا على الطاولة المجاورة مع مجموعة أخرى من الصحفيين الروس ورئيس مجلس إدارة VW NFZ. قررنا أن يقوم الصحفيون بطرح الأسئلة بعد المؤتمر الصحفي، ومن ثم تنفصل مجموعة من المنظمين ويتحدثون مع بعضهم البعض. تم تطبيق آلية أخرى هناك أيضًا: يمكن للمتحدث أن يأتي شخصيًا ويسأل عما إذا كان يمكنه الانضمام إلينا، ثم ينخرط في الحديث عن "الأسعار السرية" و"الحقائق السرية"، وبالتالي يبقي الصحفيين متحمسين ويجعل عشاءنا مثيرًا للاهتمام حقًا. أستطيع أن أقول إنها عملت بشكل رائع، مع شرطين:

- كان من المفترض أن يكون هناك ممثل مختص أو موثوق؛ في حين أن مدير الاتصالات سيكون بالتأكيد قادرًا على تطوير استراتيجية التسويق ومفهوم العرض التقديمي، إلا أن مهندس التصميم سيكون أفضل.

- كان من المفترض تواجد مجموعة من ممثلي وسائل الإعلام لا يتجاوز عددهم 10 أشخاص لإدارة المحادثات. وبدونها، ستتفكك مجموعات الحديث، وسيشكل المشاركون مجموعات أصغر، متجاهلين إجابات المتحدثين؛ ستتوقف المناقشة ولن يتمكن أي متحدث من جذب انتباه الجمهور بأكمله.

تضمن برنامج الجولة الصحفية تخصيص يومين مجانيين؛ لقد كانت ضرورة أكثر من كونها مكافأة للمشاركين في الجولة، حيث أن الرحلة إلى بوينس آيرس تستغرق أكثر من 24 ساعة. في اليوم الأول، خصصنا وقت فراغ وزيارة مسائية لأفضل عرض تانجو في الأرجنتين مع العشاء، وفي اليوم الثاني، رتبنا جولة حول المدينة. يسافر الصحفيون كثيرًا، وبالتالي لا يتفاجأون بسهولة؛ ومع ذلك، نجحنا في إبقاءهم مندهشين - بفضل تجربة القيادة للطراز الجديد، وبفضل جولة مدروسة بعناية، تمكنوا خلالها من رؤية مدينة بوينس آيرس الجميلة. ففي نهاية المطاف، زيارة الأرجنتين لا تعني رؤية الأرجنتين؛ ولسوء الحظ، هذا ينطبق عادة على الصحفيين.

متعب لكن سعيد، كل مشارك عاش عاصفة من المشاعر والانطباعات؛ إن مناظر مدينة باريلوتشي وبوينس آيرس الخلابة لم تترك الجميع "منتعشين" عاطفيًا فحسب، بل زودتهم أيضًا بتجربة لا تُنسى لنيو أماروك بكل مجدها.