ASICS 跑鞋名人堂活动

任务

• 与跑者建立双向沟通
• 创建一个跑者统一平台
• 整合进“城市马拉松”

ASICS品牌已在市场上深耕多年，期间积累了来自全国各地的庞大品牌粉丝“军团”。然而，由于分销网络扩展方式，品牌缺乏忠实消费者的数字化基础，导致缺少来自他们的反馈。

需要开发一场创意活动，帮助寻找并聚集全国最忠实的品牌粉丝——作为未来ASICS活动沟通的“核心”。

解决方案

每个跑者都知道，即使是顶级跑鞋也有使用寿命。跑了大约一千公里后，鞋子开始失去性能，迫使跑者去商店买新鞋。即使外观完好，旧鞋也只能被丢弃。

我们记得人们不喜欢丢弃物品有两个原因：一是物品质量高，二是物品与他们有情感连接。对于ASICS跑鞋来说，这两点完美结合！

这些简单的理由让我们推测，成百上千双ASICS旧鞋被我们祖国的跑者们珍藏，他们曾与这些鞋子一起经历风雨和湿脚，于是启动了ASICS跑鞋名人堂活动。

项目的线上平台是项目官网。
用户访问网站，上传跑鞋照片，讲述故事并分享到社交网络。
所有带故事的卡片都会展示在画廊中。

项目的线下平台是马拉松起点城镇。
29个最佳故事入选“名人堂”展台，展出于全国最大规模赛事——城市马拉松。线下展览的每位参与者都获得了全新旗舰跑鞋ASICS Gel Kayano 25。

成果

• 项目网站两周内访问量达31,795人次。
• 20%的访客至少再次访问网站一次。
• 收集到来自148个城市的500个独特故事。
• 参与项目的所有跑鞋累计跑步距离达408,486,000米。