حذاء الجري ASICS ممشى المشاهير

• إنشاء اتصال ثنائي الاتجاه مع العدائين
• إنشاء منصة واحدة للعدائين
• التكامل في "المدينة" Marathon"

كانت العلامة التجارية ASICS موجودة في السوق لفترة طويلة، وخلال هذا الوقت تمكنت من الحصول على "جيش" كامل من محبي العلامات التجارية من جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك، نظرا للتوسع في طرق نشر شبكة التوزيع، فإن العلامة التجارية ليس لديها قاعدة رقمية للمستهلكين المخلصين، ونتيجة لذلك - ردود الفعل منهم.

كان من الضروري تطوير حملة إبداعية من شأنها أن تساعد في العثور على قاعدة من أكثر المعجبين ولاءً للعلامة التجارية في جميع أنحاء البلاد وتجميعها - "جوهر" الاتصال لحملات ASICS المستقبلية.

الحل

يعرف كل عداء أنه حتى أفضل الأحذية الرياضية لديها موارد محدودة. بعد مسافة حوالي ألف كيلومتر، تبدأ الأحذية في فقدان خصائصها، مما يرسل العداء إلى المتجر لشراء زوج جديد. ويضطر القديم إلى الذهاب إلى سلة المهملات، حتى لو كان يبدو جيدا من الخارج.

تذكرنا أن الناس لا يحبون رمي الأشياء في حالتين: إذا كانت ذات جودة عالية، وإذا كان هناك شيء يربطهم بها. وفي حالة أحذية الجري ASICS ، فإننا نتعامل مع مجموعة k-k-combo!

أتاحت لنا هذه الحجج البسيطة أن نفترض أن المئات من أزواجهم السابقة من ASICS يتم تخزينها في صناديق العدائين في وطننا، الذين مروا معهم عبر النار والماء والأقدام المبللة، وإطلاق حملة ASICS Running Shoes Walk of Fame.

النظام الأساسي للمشروع على الإنترنت هو الموقع الإلكتروني للمشروع.
وصل المستخدمون إلى الموقع، وقاموا بتحميل صورة لأحذيتهم الرياضية، وأخبروا قصتهم وشاركوا منشورًا على الشبكات الاجتماعية.
تم عرض جميع البطاقات التي تحتوي على القصص في المعرض.

النظام الأساسي للمشروع غير المتصل بالإنترنت هو مدينة انطلاق الماراثون.
وصلت 29 من أفضل القصص إلى منصة "ممشى المشاهير" في أضخم سباق في البلاد - ماراثون المدينة. حصل كل من المشاركين في المعرض غير المتصل بالإنترنت على حذاء الجري الرائد الجديد ASICS Gel Kayano 25.

النتائج

• تمت زيارة الموقع الإلكتروني للمشروع من قبل 31795 شخصًا في أسبوعين.
• عاد 20% من الزوار إلى الموقع مرة أخرى على الأقل.
• لقد تلقينا 500 قصة فريدة من 148 مدينة.
• في المجمل، قطعت جميع الأحذية الرياضية المشاركة في المشروع مسافة 408,486,000 متر.