不寻常的企业活动

所有公司都力求以鲜明且独特的方式举办活动。这是正确的做法。鉴于企业活动定期举行，且遍布不同国家，在这一领域说出新意并不容易。我该怎么办？首先，你需要一个原创的概念。

如果你的活动至少比公司内部会议复杂一点，你应该撰写其概念。这应是一份描述你对活动愿景的文件。活动举办时会是什么样子。实际活动可能会与你的初步预期有所不同。别担心。这是市场上的独特提案。即使最终一切未按计划进行——你仍需制定初步计划。

概念将帮助你明确目标。草拟概念时，包含你可以在喝茶时告诉潜在参与者的内容。这不必涵盖活动的所有信息，包括预算和所需资源，这些仍属内部信息。概念中应包含你愿意（且想要）告诉参与者的内容。

概念可以描述活动的目标和任务、参与者群体以及活动的受众。说明为何需要参与此活动。包含技术信息：活动日期和地点、主办及支持机构信息、合作伙伴和赞助商；明确产品价格、联系方式等。概念随后可作为创建活动网站、宣传册等的基础。

许多组织者直觉上能感知什么可行、什么不可行，什么能装点活动，什么会破坏活动。例如，开车时你有时“凭感觉”行事，而不必思考交通规则。但交通规则依然存在，活动规则亦是如此。

活动常常基于不同的概念举办。什么是活动概念？“概念”一词使用频繁，以至于其原意几乎被遗忘。

概念（concept，拉丁语conceptio-理解，体系）——对某一对象、现象或过程的特定理解（诠释）方式；对主题的主要观点；系统性覆盖的指导思想。

想想美国作为一个国家的概念。他们的概念（对国家目的的理解及认知）是自由与自我实现的理念：任何擦鞋匠都能成为百万富翁。这个理念吸引并持续吸引着人们来到美国。苏联的概念是什么？苏联所承载的主要理念是平等与正义。正是这些宏大理念构成了国家这一复杂现象的概念。

现在谈谈活动。创建企业活动远比创建国家简单得多。但你仍需为活动选择一个概念，即某种指导思想。这里有个陷阱。“夏威夷派对”的理念是什么？是为夏威夷公司举办的吗？你卖冲浪板吗？如果不是，除了场地布置或拨号数字外，它背后还有什么？诸如“我们只是想给客人一个童话”的说法是借口。真正的童话是智慧的，小时候教会了我们许多。概念应承载活动的理念，并以某种方式改变我们。

活动目标常被称为“只是娱乐宾客”、“让他们暂时忘却日常生活”、“让他们沉浸于另一个世界”。这让你联想到什么吗？活动不是毒品的替代品！单纯娱乐不能成为活动的意义和理念，必须有更深层次的东西。你的宾客不是傻瓜，他们能分辨什么有意义，什么没有。毫无意义（即字面上无内涵）的活动将被视为浪费金钱。即使它很美丽。