混合活动

借助Facebook、Instagram、Snapchat、Vkontakte等社交网络上的特殊数字项目，以及Youtube、Vimeo等服务，甚至Telegram等通讯工具，可以实现广泛的受众覆盖。如果创意独特且能吸引观众兴趣，用户将观看视频、参与竞赛并在其社交网络账户中分享，从而扩大项目的整体受众。

从这个角度来看，结合数字代理机构项目组织的特殊活动，创造了一个高质量且引人入胜的内容场合，并通过社交媒体便捷地传播。活动的影响力可倍增，远远超出常规活动的范围。数字项目拥有独特且真实的非虚拟内容，这始终具有价值。这种线下活动与线上配合的结合被称为——混合活动。

在这种情况下，数字代理机构使用直播流非常方便且合适——实时直播，观众可以连接观看活动现场。以下是一些示例。

混合活动——Airbus Neo为S7 Airlines举办的发布会。活动参与人数为600人。然而，项目在一个非凡的地点举行——机场边缘的机库。参与者是影响者和意见领袖，他们进行现场直播。作为数字代理机构，我们获得了大量的预热和报道视频覆盖，最终达成数百万次观看。http://newandwow.ru/portfolio#!?q=ajax_portfolio&nid=2915

S7 Airlines / Airbus A320neo发布会，来自Eventum Premo的Vimeo视频。

混合活动——夜航秀。

这是一个典型的数字活动与生动活动相结合的案例。S7的100万英里活动以80人的沉浸式制作形式举行，采用不可预测的方式选择中奖号码以确定获胜者。直播和预热活动的观众达数百万人。http://newandwow.ru/portfolio#!?q=ajax_portfolio&nid=2927

S7 / 夜航秀第二季，来自Eventum Premo的Vimeo视频。

数字项目——冠军联赛+日产沟通项目，支持日产2017年冠军联赛赞助。为扩大活动受众，我们设计了一个不仅吸引球迷，还吸引其朋友参与的概念。每位参与者都可以分享支持或反对足球的理由。项目代言人为Stillavin和Vakhidov，推广通过数字渠道和广播进行。项目覆盖超过4000万。http://newandwow.ru/digital#!?q=ajax_portfolio&nid=2716

总结：市场营销人员最有前景的工具是原创活动的举办+通过数字代理机构确保大规模受众覆盖。