Интервью для Eventmarket.
В преддверии многочисленных Новогодних корпоративных торжеств гуру event-маркетинга в России, автор 2-х книг-бестселлеров по организации мероприятий и управляющий партнер одного из крупнейших Event и PR агентств в России Eventum Premo – Александр Шумович рассказал eventmarket.ru об итогах уходящего года и тенденциях наступающего.
Что ждет event-рынок ?
В преддверии многочисленных Новогодних корпоративных торжеств гуру event-маркетинга в России, автор 2-х книг-бестселлеров по организации мероприятий и управляющий партнер одного из крупнейших Event&PR агентств в России Eventum Premo – Александр Шумович рассказал eventmarket об итогах уходящего года и тенденциях наступающего.
Подходит к завершению год, какими событиями для Вас и Вашей компании он запомнился?
О, это был отличный год! Мы получили две Хрустальные Планеты в премии «Событие года», мы открыли представительство в Казахстане, мы провели удивительное мероприятие в Танзании... Множество отличных событий!
Каково состояние event-рынка на текущий момент?
Рынок крупных мероприятий находится в некой стагнации. К сожалению, низкий рост экономики в этом году отразился и на сегменте мероприятий. Если нет бурного роста у бизнеса, бюджеты мероприятий тоже не растут. А бурный рост в 2013 году показали очень немногие компании. Довольно много мероприятий отменилось, крупные бюджеты урезаются.
С другой стороны - бодро растет средний сегмент. Небольшие и средние компании пробуют для себя новые форматы, начинают использовать мероприятия, как инструмент своей стратегии.
Какие значимые изменения, произошедшие на event-рынке, Вы можете выделить?
Это предолимпийский год. Олимпиада очень важное и масштабное мероприятие, так что многие крупные компании переориентируют бюджеты именно с учетом олимпийской тематики. А некоторые - отменяют мероприятия.
Конкуренция, как обычно, стала жестче. Появляются новые игроки и игроки из смежных рынков – со стороны площадок, со стороны кейтеринга или продюсерских компаний. Они так или иначе перенимают на себя задачи, которые раньше были решали агентства и, соответственно, зарабатывали на них. Заказчики тоже стремятся сэкономить и часть задач решают самостоятельно. В общем - нормальная рыночная среда, где выживает сильнейший.
Насколько российский рынок отстает от зарубежного? Чего не хватает отечественным event-компаниям?
С точки зрения профессионализма российский рынок не остает от иностранцев. Наши специалисты где-то хуже, где-то лучше, это уже вопрос личностных талантов. Все технологии, которые возникают на Западе моментально становятся доступны у нас, так как мы часть глобального рынка. Новые проекторы, лебедки, сценические конструкции, гаджеты - все доступно. Собсвтенно агентская работа - креатив и реалиация - вполне на уровне. В этом смысле мы не отстаем от европейцев и можем перенимать опыт друг у друга.
Интересно другое. Евент-рынок России еще не достаточно консолидирован. Экономика России сопоставима и уже превзошла в размеры экономик крупныейших европейских стран, как Германии, Великобритании и Франции. Однако, объемы бизнеса крупнейших агентств еще достаточно сильно отличаются - наши компании-лидеры меньше европейских. Так что, нас еще ждет консолидация с выделением по-настоящему крупных игроков именно российского рынка.
Можно ли уже сейчас выделить основные тенденции развития рынка в 2014 году?
Многое будет зависеть от состояния экономики в целом. Если возобновится экономический рост, вместе с ним будет расти и рынок мероприятий. Если нет - будут тактические бои между участниками рынка, дальнейшее обострение конкуренции.
Так же мы ждем появления специализированного софта для организаторов мероприятий, больше цифрового контента и шоу на стыке искусства и технологий. Продолжится консолидация рынка - крупнейшие игроки подрастут, войти на рынок для новых игроков будет все сложнее.
Какие планы у компании Eventum Premo на 2014 год?
Конечно же, мы надеемся на то, что у наших Клиентов дела будут идти хорошо и мы продолжим сотрудничество. У нас есть множество идей для мероприятий, которые мы хотим реализовать в следующем году. Это и новые форматы и новые шоу. Например, мы собираемся активнее развивать формат гибридных мероприятий - евент-проектов глубоко интегрированных с социальными медиа. Но, также мы осваиваем новые направления для развития.
В этом году мы усилили направления тест-драйвов, к нашей команде присоединился знаменитый гонщик Олег Кесельман. Рассчитываем, что благодаря опыту и команде агентства и профессионализму Олега мы сможем усилить свои позиции в этом сегменте мероприятий. Мы открыли представительство в Казахстане и надеемся в следующем году получить новых Клиентов на этом рынке. Мы также развиваем направление корпоративного видео. В целом, мы надеемся, что 2014 год будет очень успешным!
